Die Förderung von Nachhaltigkeit und der Steigerung von Digitalisierungsmaßnahmen für die Healthcare-Branche sind uns ein Anliegen. Wie kann Papier gespart werden, ohne dadurch Informationseinbußen zu haben? Wie kann ein nahtloses Storytelling von Print rein ins Digitale erfolgen, mit maximaler User-Experience?

Unsere Antwort lautet „mit der neuen docAR App“.

Somit stehen uns derzeit rund 1.400 Themen in 55 medizinische Bereiche kategorisiert zur Verfügung und sind vollständig oder selektiv abrufbar.

Neben der jährlich aktualisierten Grundbefragung, findet kontinuierlich eine Folgebefragung statt, die sich speziell auf die Pharmazie fokussiert. In dieser Follow up-Studie werden mindestens 5.000 Befragte zu ihren Einstellungen mit Schwerpunkt auf die Nutzung von OTC-Medikamenten befragt – Basis für maximale Zielgruppenaktivierung.

Zudem haben MWO-Kund*innen die Chance, eine individuelle Nachbefragung zu eigenen Marken oder Produktbereichen erheben zu lassen. Der Einbezug des Consumer Connection Systems (CCS) ist für uns ein fester Bestandteil bei der Erstellung von Kommunikationsstrategien und garantiert unseren Kund*innen durch die Überführung von Marketing KPIs in Mediamaßnahmen den maximalen Return on Investment.

Mittels Scanstift und vollautomatisiertem, webbasierten Reporting-Dashboard wird die bewährte Studie nun ein neues Gesicht bekommen. Mit den Erkenntnissen gelingt es MWO, die Heftreichweite aus der LA-MED auf das noch härtere Maß der Seitenreichweite zu verfeinern. Ausgehend von der Annahme, dass Ärzt*innen ihre Fachzeitschriften viel selektiver lesen, als wir das von Publikumszeitschriften kennen, optimieren wir damit die Beachtungschance der eingebuchten Werbung bei Ärzt*innen. Der Effekt ist massiv und reicht in Einzelfällen bis zu 100 % Verbesserung gegenüber Heftdurchschnitt. Damit verleihen wir der Arzneimittelwerbung unserer Kund*innen eine enorme Steigerung des Impacts ohne zusätzliche Kosten.Aus der Studie lassen sich wertvolle Erkenntnisse für das Marketing im Gesundheitswesen ableiten, die weit über die untersuchte Zielgruppe der APIs hinaus reichen. Diese Erkenntnisse lassen wir automatisch in jede von uns geplante CrossMedia Kampagne einfließen.

Auf diese Weise kann eine qualitativ hochwertige und je nach Zielsetzung individualisierte digitale Kampagnenplanung erfolgen, die auf effizienteste Plattformen und Maßnahmen setzt.

Darunter leidet jedoch die Accountability, d.h. der Erfolgsbeitrag der einzelnen Maßnahme ist im Zweifelsfall nur noch schwer nachweisbar. In dieser Situation hilft das Data2Decisions Modelling, das MWO in Zusammenarbeit mit Dentsu Aegis Resolutions anbietet.

Data2Decisions ist die globale Marketing-Effizienz Marke des Dentsu Aegis Network, die Kund*innen dabei unterstützt, ihre Geschäftsgewinne durch effektives Marketing zu erhöhen. Mit Hilfe von Daten, Analysen und Technologien ist Data2Decisions in der Lage, Kund*innen detailliert aufzuzeigen, wie effektiv und erfolgreich ihre Marketingmaßnahmen umgesetzt wurden. Diese Erkenntnisse tragen dazu bei, dass sich unsere Kund*innen effizienter ausrichten und profitablere Entscheidungen darüber fällen können, wie sie ihre Marketing-Budgets zukünftig investieren werden.

Data2Decisions erlaubt die Anwendung wissenschaftlicher Methoden auf den Absatz von Arzneimitteln. Mit Hilfe statistischer Verfahren wird bestimmt, wie sich das Healthcare-Marketing auf den Absatz auswirkt und ob der Ertrag der einzelnen Maßnahmen in einer vertretbaren Relation zu den Kosten steht. Zum Einsatz kommen multiple lineare und nicht lineare Regressionsanalysen. Die Daten umfassen in der Regel den Absatz und die Einflussfaktoren, von denen der Absatz potenziell beeinflusst wird, also z.B. Vertriebskontakte und die Anzeigenschaltungen der Arzneimittelwerbung. Sie erstrecken sich gewöhnlich über mehrere Jahre und schließen die Wettbewerber ein. Die Analyse erfolgt mit einer Software, die den Analyseprozess weitgehend automatisiert. Das Ergebnis ist ein Gesamtmodell, das die Effekte der Marketingaktivitäten quantifiziert und anhand ihres Return-On-Investment bewertet.

Die Dashboards stehen 24/7 auf allen gängigen Devices zur Verfügung und können durch Rechtevergabe geclustert werden. Dargestellt werden neben den üblichen KPIs auch Benchmark Werte vom Kunden oder Markt und alle Finance Parameter für einen 360 Grad Blick.

Weil gefühlt jeden Tag einen neue relevante Mediengattung auf den Markt kommt, entwickeln wir das Tool in iterativen Schritten weiter, um stets am Puls der Zeit zu bleiben.

Interesse an spannenden Zukunftsprojekten wie Voice, Podcast, Augmented Reality oder Adressable TV … dann sind Sie bei der MWO richtig.